奇瑞汽車經典營銷案例【圖】


2003年6月初,上市階段,消費者對奇瑞QQ的購買欲望已經具備,媒體對奇瑞QQ的關註已經形成,奇瑞QQ自身的產能也已具備,開始在全國同時供貨,消費者勢如潮湧。此階段,一邊是大批量供貨,一邊借助平面媒體,大面積刊出定位訴求廣告,將奇瑞QQ年輕時尚的產品訴求植根於消費者的腦海。除瞭平面廣告,同時邀請瞭專業的汽車雜志進行實車試駕,對奇瑞QQ的品質進行更深入的真實報道,在具備瞭強知名度後進一步加深消費者的認知度,促進消費者理性購買;
2003年6月中下旬,上市階段,奇瑞QQ在全國近20個城市同時開展上市期的宣傳活動,邀請各地媒體,對奇瑞QQ進行全面深入的報道,保持對奇瑞QQ現象持續不斷的傳播;
2003年7、8、9月,奇瑞QQ開始瞭熱賣階段,這階段重點是持續不斷刊登全方位的產品訴求廣告,同時針對奇瑞QQ的目標用戶年輕時尚的個性特點,結合互聯網的特性,連同新浪網,推出 奇瑞QQ 網絡flash設計大賽,吸引目標消費者參與;
2003年10月,這時奇瑞QQ已經熱賣瞭3個多月,在全國各地都有相對的市場保有量,這時,廠傢針對已經購車的消費者開展瞭 奇瑞QQ冬季暖心服務大行動 ,為已經購車的用戶全方位服務,以不斷提高消費者對奇瑞QQ產品的認知度,以及奇瑞品牌的忠誠度;
2003年11月下旬,廠傢更進一步的針對奇瑞QQ消費者時尚個性的心理特征,組織開展瞭 QQ秀個性裝飾大賽 。由於 奇瑞QQ 始終倡導 具有親和力的個性 的生活理念,因此在當今社會的年輕一代中深獲共鳴。從這次車帖設計大賽中不難看出, 奇瑞QQ 已逐漸成為年輕一代時尚生活理念新的代言者。

奇瑞QQ營銷策略解析
轎車已越來越多地進入大眾傢庭,但由於地區經濟發展的不平衡及人們收入水平的差距,對汽車的需求走向瞭進一步的細分。由於微型車的品牌形象在汽車市場一向是低端的代名詞,因此如何把握消費者的心態,突出微型轎車年輕時尚的特征與轎車的高檔配置,在眾多的消費群體中進行細分,才能更有效地鎖住目標客戶,以全新的營銷方式和優良的性能價格比吸引客戶。
令人驚喜的外觀、內飾、配置和價格是奇瑞公司占領微型轎車這個細分市場成功的關鍵。
明確的市場細分,鎖定時尚男女
奇瑞QQ的目標客戶是收入並不高但有知識有品位的年輕人,同時也兼顧有一定事業基礎,心態年輕、追求時尚的中年人。一般大學畢業兩三年的白領都是奇瑞QQ潛在的客戶。人均月收入2000元即可輕松擁有這款轎車。
許多時尚男女都因為QQ的靚麗、高配置和優性價比就把這個可愛的小精靈領回傢瞭,從此與QQ成瞭快樂的夥伴。
奇瑞公司有關負責人介紹說,為瞭吸引年輕人,奇瑞QQ除瞭轎車應有的配置以外,還裝載瞭獨有的 I-say 數碼聽系統,成為瞭 會說話的QQ ,堪稱目前小型車時尚配置之最。據介紹, I-say 數碼聽是奇瑞公司為用戶專門開發的一款車載數碼裝備,集文本朗讀、MP3播放、U盤存儲多種時尚數碼功能於一身,讓QQ與電腦和互聯網緊密相連,完全迎合瞭離開網絡就像魚兒離開水的年輕一代的需求。

獨特的品牌策略 ?a href="http://iorange.biz/r/427710a145de7d73569730d56fc845b1">台新信貸試算忈?年輕人的第一輛車


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  • 房貸是所有貸款中額度最高、利率最低、償還年限最長的一種貸款方式所以如果有資金需求且名下有房屋可以抵押設定,哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…
    不管是貸款來創業或是整合名下的其他債務都是最佳選項哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…
    目前房屋增貸利率大約落在2.0%-2.5%之間,房貸銀行利率主要看兩個重點~
    第一:房屋座落地點和周圍的環境
    第二:屋主(申請人)的工作條件與債信狀況
    現階段房屋抵押貸款利率是歷史上偏低的一段時間,哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…房貸利率3.5%有可能是理財型房貸所以才會顯得偏高,其實只要找對人幫你規劃房貸,不論是申請人收入不明確沒有保證人或是名下負債太高抑或無法進屋拍照等等困難的問題,哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…專業貸款經理人都可以協助規畫出適合你的銀行方案。80萬的卡債是目前申請房屋貸款整合的一大隱憂,哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…通常銀行認為動用到卡債都是『資金管理不當且理財行為失衡』,哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…畢竟信用卡動輒18%的利息你都願意支付代表你的資金管控出現問題,所以這也是銀行可能會婉拒你的主因。哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…故在遞件之前,詳盡的規劃才能順利核准,貸款審核一定有不可預測的變數,變數因子太多,所以沒有人可以保證一定過件哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…,但是專業的"貸款經理人"可以先將你的變數因子降到最低,這就是你委託的主因,哪家銀行信貸利率低 之前有聽說信貸利率最低是彰銀但…這也是所謂的眉角。各家銀行對貸款額度、利率及授信審核標準皆不同讓專業理財規劃一次搞定您的貸款麻煩事
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